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Zielgruppengerecht

Das ZDF hat – mit Ausnahme einiger dritter Programme – das älteste Publikum aller Fernsehsender. Der Vorteil daran ist, dass das Zweite kaum Probleme mit einer Abwanderung seiner potentiellen Zuschauer ins Internet hat und sich seiner Quoten zumindest für die nächsten 20 Jahre sicher sein kann. Danach wird es schwierig, weil bis dahin auch der letzte ZDF-affine Zuschauer entweder tot oder taub sein wird. Wobei Taubheit ja bei so manchem ZDF-Format auch ein Vorteil ist, aber das ist ein anderes Thema.

Wo war ich? Ach ja: Der Nachteil alter Zuschauer ist für die Mainzer, dass es schwierig sein dürfte, in der immer noch andauernden Diskussion um die Aktivitäten der Öffentlich-Rechtlichen im Internet mit vorhandener oder zukünftig einsetzender Nachfrage seitens der Besucher nach viel Inhalt auf zdf.de zu argumentieren.

Das hält die Verantwortlichen aber nicht davon ab, jedem einzelnen Nutzer durch den geschickten Einsatz entsprechender Schlagwörter eine Wohlfühl-Atmosphäre zu bieten, die er so bei ähnlich gearteten Angeboten wohl kaum vorfinden wird. Picken wir – rein zufällig – einmal eine Bildergalerie mit Fotos der Sängerin P!nk heraus, die die ZDF-Mediathek anlässlich ihres Auftritts in der Altherrenwitzesendung „Wetten, dass..?“ veröffentlichte:

Diese besonders dreiste Form der zielgruppenorientierten Suchmaschinenoptimierung sollte man dem ZDF aber nicht allzu übel nehmen – immerhin könnte man es auch als humoristisch gemeinten Hinweis der ZDF-Redaktion auf die physische Konstitution der Bebilderten verstehen. Wobei das abwegig ist, denn Humorverständnis ist auf dem Lerchenberg bekanntlich nicht bekannt.

Ebenfalls ganz und gar aus der Luft gegriffen ist die Interpretation, es handle sich um eine interne Anweisung, deren Entfernen nur vergessen wurde – denn warum sollte das moderne ZDF im noch moderneren Web etwas veraltetes veröffentlichen?

(Anscheinend ist dem ZDF so etwas wie Direktverlinkenkönnen übrigens noch nicht zu Ohren gekommen. Ist ja auch ein schwieriges Wort. Und schwierige Wörter können mit Hörgeräten nur schwierig verstanden werden. Statt Permalinks setzt man dort lieber auf Flash. Soll wohl als Bekenntnis zu Technologien verstanden werden, die im letzten Jahrtausend das Nonplusultra waren. Morgen führt das ZDF Frames ein.)